へんばや商店の本店です。名物のへんば餅のほか、さわ餅、黒餅、赤飯、昆布のつくだに、伊勢茶などを売っています。建物は明治初期の面影を残すたたずまいで、創業当時のものとされる「三宝荒神」を展示しています。伊勢市小俣町明野にあり、店内で食べることもできます。