伊勢地方の伝統文化と本物の味を全国に広める店です。日本書紀や万葉集の時代から「美し国」と称えられてきた伊勢の海の幸・山の幸、伝統工芸品など、受け継ぐべき銘品・産品を紹介しています。伊勢のお米をはじめとした商品の販売も行っています。